惠州是廣東省的農(nóng)業(yè)大市和糧食主產(chǎn)區(qū)之一，農(nóng)牧業(yè)資源豐富。近年來(lái)，惠州依托良好的區(qū)位、生態(tài)和資源優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真落實(shí)省委、省政府關(guān)于加快特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的決策部署，以“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”為抓手，大力實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，打造區(qū)域公共特色品牌，推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，惠州已成為內(nèi)地最重要的農(nóng)產(chǎn)品供港基地，全國(guó)最大的冬種馬鈴薯和鮮食甜玉米種植基地，更被授予中國(guó)“梅菜之鄉(xiāng)”“年桔之鄉(xiāng)”“荔枝之鄉(xiāng)”等稱(chēng)號(hào)，是優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)基地和優(yōu)質(zhì)荔枝主產(chǎn)地之一。

加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，加大品牌農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建投入。 惠州市委、市政府將品牌建設(shè)納入全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，成立了惠州市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組和辦公室，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略工作的領(lǐng)導(dǎo)，出臺(tái)了一系列針對(duì)品牌商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)知名品牌。從2003年起市財(cái)政設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品名牌專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，對(duì)獲得“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)知名品牌（廣東省名牌）的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)15萬(wàn)元，對(duì)獲得有機(jī)食品、綠色食品和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證企業(yè)分別獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元、5萬(wàn)元和3萬(wàn)元，為農(nóng)產(chǎn)品品牌健康發(fā)展提供良好的政策支撐。

突出重點(diǎn)，加快特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建。 為扶持特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，近年來(lái)，惠州先后出臺(tái)了一系列關(guān)于特色農(nóng)業(yè)的扶持政策，引導(dǎo)鼓勵(lì)各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)培育地方特色產(chǎn)業(yè)，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。以特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)為重點(diǎn)，創(chuàng)建區(qū)域公用品牌，如惠州梅菜、惠東馬鈴薯、龍門(mén)年桔、龍門(mén)大米、福田菜心、鎮(zhèn)隆荔枝等區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，使其成為“地域名片”，在帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展和農(nóng)民增收致富中發(fā)揮重要作用。以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)為載體，如“水中鯉”牌絲苗米、“鵬昌”鮮雞蛋、“東坡荔”荔枝等，打造企業(yè)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)用品牌，使其成為富國(guó)足民的“金字招牌”。

綠色發(fā)展，推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。 惠州堅(jiān)持綠色化引領(lǐng)，以構(gòu)建“綠色化現(xiàn)代山水城市”和創(chuàng)建國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范市為契機(jī)，圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，積極推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)“三品”認(rèn)證工作，大力發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)。截至目前，全市累計(jì)制定省市級(jí)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)102項(xiàng)，建立農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)60個(gè)，示范面積14.8萬(wàn)畝，涵蓋糧食、畜禽、水產(chǎn)、蔬菜等大宗農(nóng)產(chǎn)品；培育“三品”企業(yè)189家，認(rèn)證產(chǎn)品627個(gè)，有15個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲得了國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)登記，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品面積占全市主要農(nóng)作物面積的40%以上，為特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有力的品質(zhì)保障。

確保安全，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。 對(duì)標(biāo)一流，率先要求全市規(guī)模主體建立自檢室，完成344家自檢室建設(shè)任務(wù)。建立健全以合格證為核心內(nèi)容的食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場(chǎng)準(zhǔn)入管理銜接機(jī)制，強(qiáng)化食用農(nóng)產(chǎn)品合格證產(chǎn)地開(kāi)具、市場(chǎng)查驗(yàn)記錄等全程追溯管理，推動(dòng)完成全市開(kāi)證企業(yè)1200家。擴(kuò)大檢測(cè)范圍。質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)覆蓋全市農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管信用平臺(tái)企業(yè)（基地）名錄，并強(qiáng)調(diào)散戶抽檢不少于總?cè)蝿?wù)量的20%。全市沒(méi)有發(fā)生重大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全形勢(shì)總體穩(wěn)定向好。

發(fā)展產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展基礎(chǔ) 。共落實(shí)46個(gè)省級(jí)一村一品專(zhuān)業(yè)村建設(shè)任務(wù)，超額完成省下達(dá)任務(wù)。今年惠州獲省級(jí)“一鎮(zhèn)一業(yè)”專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)3個(gè)，省級(jí)“一村一品”專(zhuān)業(yè)村48個(gè)，3個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。累計(jì)獲評(píng)省級(jí)“一鎮(zhèn)一業(yè)”專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)16個(gè)，“一村一品”專(zhuān)業(yè)村111個(gè)，16個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲評(píng)全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，培養(yǎng)發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，提高農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力，目前，全市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)370家，家庭農(nóng)場(chǎng)登記達(dá)6081個(gè)。

加大宣傳，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品影響力。 加強(qiáng)宣傳品牌意識(shí)，樹(shù)立品牌就是質(zhì)量、就是效益、就是競(jìng)爭(zhēng)力、就是生命力的理念?；葜輬?jiān)持“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合，不斷提高農(nóng)業(yè)對(duì)外開(kāi)放水平，擴(kuò)大惠州優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力和市場(chǎng)占有率。近年來(lái)，惠州市持續(xù)舉辦三屆東坡荔枝文化節(jié)、五屆惠州“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”、安墩蜜柚文化節(jié)、福田菜心節(jié)、龍門(mén)三黃胡須雞文化節(jié)等系列活動(dòng)，全面提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)知名度和影響力，最大限度地發(fā)揮品牌農(nóng)產(chǎn)品效應(yīng)，為品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境。